如何利用內容行銷來產生潛在客戶 - 日本企業：Oh My Glasses案例分享

今天要分享的案例是一個日本眼鏡品牌 Oh My Glasses。他們經過市場調查後發現，大多數消費者通常會直接到實體店面試鏡框，或是在逛街時順便購買眼鏡。由於日本許多眼鏡店開設在百貨公司和商場的精華地段，消費者常常不記得自己的眼鏡是在哪間店配的，這對品牌的記憶和認知非常不利。因此，Oh My Glasses 希望通過內容行銷的方式，讓消費者記住並願意來購買他們的產品。

Oh My Glasses 的內容行銷策略

• 明確的品牌定位： Oh My Glasses 知道自己的品牌定位和與其他眼鏡品牌的差異。他們的網站風格、表現方式和傳遞的理念都達到了一致，這有助於建立強烈的品牌形象。
• 關鍵字調查：他們會進行關鍵字調查，觀察消費者在 Google 上搜尋的問題，如「抗藍光鏡片的功能和好處」、「價格」等，並針對這些問題產出具專業度的解答文章，吸引搜尋流量。
• 競爭對手分析：Oh My Glasses 會在文章中客觀地分析其他品牌的優秀產品或服務，站在消費者的立場去做分享，這樣不僅提高了消費者的觀看意願，甚至在搜尋競爭對手品牌時也會找到他們的文章。
• 內容生產與審稿：為了大量產出專業文章，Oh My Glasses 會找素人作家撰寫，並制定文章撰寫規範，對字數、段落和架構有明確要求，最後由總編輯審稿以確保文章品質。
• 轉換率提升：他們在文章下方設置了推薦功能，如「瀏覽這篇文章的人也對什麼什麼文章感興趣」，吸引消費者繼續閱讀。同時，在點擊次數高的文章中間插入廣告板位，引導消費者進入購物頁面，成功提升了10%的轉換率。

成功案例：Oh My Glasses 的 PV 成長

Oh My Glasses 通過這樣的內容行銷策略，每個月在雜誌網站上達到一百萬次的瀏覽率（PV），不僅提升了網站流量，也大大提高了品牌業績。這讓消費者明白選購眼鏡不僅限於實體店面，增加了對品牌的關注度，是一個非常成功的內容行銷案例。

大家還想知道什麼品牌的內容行銷操作案例呢？歡迎留言告訴我！